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2016年爆发，短视频被认为是继美、秒、快等一系列短视频应用火爆之后，下一代新媒体传播工具的绝佳出路。今天的头条新闻是短视频在线，tiktok，定位为一个15秒的音乐短视频社区。视频剪辑和特效被强调，不完全兼容。同时，为了配合速记视频，头条孵化了15秒原创生活视频社区火山视频、桂枝及创意UGC内容。其用户选择积极迎合三四线城市，甚至更偏远的用户，鼓励和培养他们成为短视频内容的创造者。
西瓜视频是标题视频的修改版，更像是“今日标题视频版”，包含大量信息视频，持续时间从2分钟到5分钟，更倾向于PGC领域。上市4个月后，日活跃用户数已突破100万。目前月活跃用户数超过1.5亿，日均广播量30亿。城市大师tiktok王晓宇曾说，85%的tiktok用户集中在24岁以下，主力到达用户，用户基本上是95、00人。而火山视频则选择积极迎合三四线城市，甚至更偏远的用户，鼓励和培养他们成为短视频内容的创造者。因此，这三款产品并不冲突，而是让今日头条走出了在UGC短视频领域城乡结合的战略，两者既独立又互补。
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