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市场品牌营销 品牌营销有哪些好的选择?

浏览量:2214 时间:2021-03-22 06:45:39 作者:admin

品牌营销有哪些好的选择?

品牌代表了一个企业的个性特征,如属性、利益、价值观、文化、形象、特色、品质等

其营销选择应主要关注以下几个问题:

创建名牌是企业经营的目标和发展战略。要从研发创新入手,保证产品质量和性能,注重形象宣传,提高品牌活力,准确定价,满足消费者的需求。确保企业产品具有较高的知名度、较强的竞争力、较高的市场占有率、精湛的工艺、可靠的质量和优良的服务,形成名牌效应。

为了达到产品营销的目的,企业在进行品牌决策时可以有不同的选择:

(1)同一品牌策略,即企业所有产品都使用同一品牌商标进入市场,这样有利于较强的识别和沟通,节约营销成本。

(2)个性化品牌战略,即企业根据产品的品种、用途和质量采用不同的品牌。这种策略,企业承担的风险很小,单个产品的销售不会影响整体,但营销成本很高。

(3)品牌扩张战略,即企业利用成功的品牌不断推出系列或改进产品。这样既可以节约成本,又可以获得消费者的信任,使产品顺利进入市场。

此外,企业还可以选择改变品牌战略、借用品牌战略、无品牌战略等。

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