格力电器ppt 格力在双十一前最后一天，猛砸30亿补贴，大1.5变频卖到1799，你怎么看空调市场？

格力在双十一前最后一天，猛砸30亿补贴，大1.5变频卖到1799，你怎么看空调市场？

格力空调在国内市场有着良好的口碑，其定价体系也为市场所接受。董明珠领导的管理团队做出了巨大贡献。

今年双11格力赶来挑战，并提供了30亿元的补贴，这是万不得已。建造一台1.5片式变频冷暖机，耗资1799元，为三级节能型。与标准美式、小米等同级产品相比，价格是一样的，只是放弃了品牌溢价的利润。看来他们还玩琵琶一天呢。

为了避免苏宁国美等渠道的胁迫，格力建立了自己的销售网络，这也是一个成功的案例。然而，今天的电子商务模式与当年在世界各地蓬勃发展的连锁店，尤其是“五环”市场相比，并不是一个等价的市场。如今，格力苦心经营多年的销售体系似乎层出不穷。它无法与在线竞争产品竞争。尤其是中低端空调产品，几乎全部被毁。市场份额逐渐被奥克斯、美的、小米蚕食，甚至可以说是名牌。至于“好与坏”只是宣传而已。

今年，随着格力股份所有权的变更和国退民进，资本方对格力整体营销策略的影响将逐步显现，董铁娘小姐的作风在新老板面前必须有所收敛。纵观格力未来的发展趋势，降低身段、参与电子商务竞争在所难免。

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