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纵观白酒市场，不少在消费者层面进行创新的企业在现阶段都取得了一定的成绩，如江小白、李圣科等。但在未来，这一地位的稳定和消费者价值信念的确立仍有待提高。蒋小白的文艺情怀非常成功。我们发现，很多群体已经开始接触或饮用江小白产品。在白酒创新营销中运用好新理念，必须把握好两个核心要素：坚持质量和价值的回归。坚持是对自身产品卓越品质的追求，是对消费者的坚持引导和培育；价值回报是从产品本身出发，在卓越品质的基础上，寻求消费的普遍价值认同，从而树立消费者的品牌和价值信念。

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