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关于网络营销论文 农夫山泉采用了怎样的差异化营销战略?

浏览量:2921 时间:2021-03-21 16:33:42 作者:admin

农夫山泉采用了怎样的差异化营销战略?

农夫山泉把产品质量的差异化作为对手的法宝。作为天然水源,水源是农夫山泉的主题。水源对天然水的要求非常严格。它不想把纯净水用作自来水。原水经净化后可达标销售。天然水源必须符合一定的标准。天然水源必须是地表水、泉水、矿泉水,取水区必须环境安静,无工业污染。

农夫山泉的销量达到全球第三,真的只是广告做得好吗?

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农夫山泉的销量位居世界第三,这与公司全体员工的努力是分不开的。农夫山泉水质好,喝起来很舒服。整个团队在营销和运营方面非常谨慎和完善。在产能过剩的情况下,他们也懂得如何推广高、中、低端品牌

1月17日,农夫山泉推出17.5°NFC果汁,向NFC高端果汁市场发起进攻;

3月,农夫山泉推出茶π,这似乎是全年饮料市场最大的黑马4月,推出了一系列果味水补充饮料品类,以满足细分市场不同的消费者需求;8月,突破冷链限制,公司生产的首款常温NFC果汁投放市场。

使产品适合各类人群,整个品牌的营销和销售非常顺畅。这不仅得益于产品的高质量,更得益于团队的信誉。

最具影响力的是农夫山泉发布的鼎游鸡年系列,这也是G20峰会的指定饮用水。当时,它受到35位世界领导人的青睐。但是,这种水只能送,不能卖。依托G20峰会,农夫山泉趁机进入国内水务市场。一方面,它正在进入我们生活的方方面面;另一方面,中高端餐厅和俱乐部的厨房用水市场也可以利用。此外,为方便家庭使用,农夫山泉特别推出5L新水,并结合饮水机销售。

2018年,农夫山泉出人意料地拍摄了一个纪录片式的广告。每一幅画都是如此美丽,以至于在当时都被用作设计材料。有趣的是,主人公不是农夫泉的工作人员,也不是农夫泉的产品,甚至不是农夫泉的水源,而是一群生活在纯净水中的野生植物和野生植物动物。。。貂皮,老虎,鸳鸯。我强烈建议你去看看。在视频中,我捕捉到了动物们对这个纯净水源的热爱。当时我感触很深。

农夫山泉不仅是广告,更是宣传人们良好的生活品质和大规模的营销,这让“波特”一词深入人心。

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