网络营销策划书1000字 如何看待星巴克的猫爪杯?
如何看待星巴克的猫爪杯?
不要小看工业设计和产品设计。许多产品在设计上是成功的。猫爪杯就是一个例子。
星巴克销售杯子不是为了造型,而是为了节省纸杯消费。在星巴克,你可以用自己的杯子省下几元钱。这不多,但有一个问题,就是别人杯子的容量不统一。你如何定义超大杯、大杯和中杯。所以在早期,销售这种杯子是为了培养老客户稳定的咖啡爱好。一杯200元,一杯咖啡省4元,旧咖啡壶50杯退。
渐渐地,星巴克开始考虑杯子的风格。这不是第一次这样做。星巴克早期的星卡也有这个想法,有时带有钥匙链功能,这一定是做了消费群体分析。在中国,星巴克的受众更倾向于女性化,而工业设计或创意产品几乎遍布女性市场。
还记得55度杯吗?喝热水这一行终于变成了产品,杯子也掀起了抢购狂潮。
情况基本相同。犹太人提倡三种生意:妇女生意、儿童生意和口碑生意。猫爪杯,基本上三个都有。这是一个女性化的产品设计,是关于喝咖啡的。
这是一个很好的案例。很多找不到创业方向的年轻人希望从中得到一些启发,而不是狭隘偏颇地认为这只是一种营销上的成功。星巴克有这么多杯子,为什么猫爪杯是唯一流行的?为什么世界各地这么多卖杯的人不掀起一股营销浪潮呢?结果不是唯一重要的,而是世界许多地方的结果理论。
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