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苹果前CEO约翰·斯卡利（John Scaley）曾在接受采访时批评库克：“库克在为股东创造价值方面做得非常好，但我不认为他把技术创新放在首位。现在的苹果更像是一家奢侈品公司。”

人们不在乎库克所说的扭曲或事实，但人们更关心的是，乔布斯的精神伴侣是乔纳森·艾维，不是在乔布斯手下，而是库克手下的苹果。

苹果前董事长斯卡利曾经指责库克没有创新。现在这位影响苹果产品改变世界的首席设计师离开了。资本市场甚至担心苹果的增长。库克的迅速反应让人们觉得他保护自己是明智的。

了解乔布斯的人都知道，当比尔·盖茨称赞乔布斯创造了一个伟大的产品时，他非常激动，这显示了产品导向在乔布斯心中的地位。更重要的是，他确立了异思的价值哲学。

苹果的故事也是前CEO史高丽的转折点。当时，乔布斯以“你想一辈子卖苏打水，还是想和我们一起改变世界”来感动他成为苹果CEO，但他在商业思维上却把乔踢出了苹果。

在接下来的十年里，史高丽让苹果走到了尽头。在频频破产的情况下，苹果董事会邀请乔布斯归来，成功研发出iPod、iPhone、iPad等产品，并再次崛起。苹果重新定义了智能手机，成为移动互联网时代的世界旗手。

库克接过指挥棒时，创新导向并没有成为传承的使命。相反，奢侈品成了苹果产品的定位。苹果公司在人员、产品开发和品牌营销方面从一家科技公司转型为一家消费品公司。恐怕苹果未来陷入平庸是不可避免的。

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