哈根达斯冰淇淋价格 哈根达斯为什么这么贵，他的营销战略是什么？

哈根达斯为什么这么贵，他的营销战略是什么？

这是企业的市场定位，哈根达斯的产品定位是追求高尚消费心态的群体。比如哈根达斯在进入上海市场前，就仔细分析了上海中产阶级消费者的心态。为了让消费者觉得物有所值，哈根达斯走情感路线，采取口碑营销，然后根据品牌定位和内涵，将品牌与一些非常高雅的文艺活动联系起来，比如歌舞剧、沙龙等，比如芝加哥艺术展等。正是这样的活动提升了品牌形象和艺术品位，使其品牌高端形象深入人心。

哈根达斯之所以在中国取得成功，是因为它已经成为中国的奢侈品，并成功地将其消费群体扩大到中产阶级。对于这样的消费者来说，奢侈品消费就是时尚，也就是说，品牌比物质更重要，面子比金钱更重要。其销售策略也很到位：针对合适的目标消费者，产品本地化和成功的广告运作。哈根达斯之所以能在中国取得成功，是因为他实现了“知己知彼，百战不殆”的目标，因地制宜。

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