域名价值评估初探_业涛
DOI:10.13575/j.cnki.319.2012.08.028工作研究域名价值评估初探文/业一、域名的概述域名（Domain Name ）是企业、单位、政府及非营利组织等机构或个人在互联网上注
DOI:10.13575/j.cnki.319.2012.08.028
工作研究
域名价值评估初探
文/业
一、域名的概述
域名（Domain Name ）是企业、单位、政府及非营利组织等机构或个人在互联网上注册的名称，是互联网上企业或机构间相互联络的网络地址，俗称网址或者是在Internet 上所有信息资料的索引及地址，类似公司名称注册登记，任何企业或个人如果想在网上建立自己的主页，第一步就必须取得一个域名。网络域名是IP （Internet Protocol ）地址的简单化和易记化形式。
网络是基于TCP/IP协议进行通信和互联的，为了区分网络上成千上万的用户和计算机，技术上采用了一种唯一、通用的地址格式，即每一个与网络相连接的计算机和服务器都被指派由于IP 地址是数字标识，使了一个独一无二的地址———IP 地址。用时难以记忆，因此在IP 地址的基础上又发展出一种符号化的地址方案，与数字型的IP 地址共同标识，这样网络上的资源访问起来就容易得多了，就像一人不容易记住一个人的身份证号，但却较容易记住他的名字一样（如表1）。
涛傅莉玉峰
名，因而域名资源是有限的。
三是不可替代性。在一般情况下，域名是无法假冒的。一个域名只能指向唯一的主机，特定的域名必定与特定的组织或个人相联系，由于在网络上传播组织或个人信息具有重要的意义
和价值。因此，域名是一种不可替代的资源。尤其是把一个公司的名称或产品、商标等作为域名在网络中使用，能够有效增加公司或品牌的知名度，起到重要而持久的广告和宣传作用。域名一旦被抢注，对特定组织或个人而言是一个重大损失。因此，在很多知名的商业组织中，选择恰当的域名是一个公司战略措施。
三、域名的分类
根据分类方式的不同，域名可以有多种分类。据评估的需要，有机构类别域名和行政区划域名。
机构类别域名是指依照申请机构的性质划分申请的域名。这是使用最早也是最广泛的域名。它是指域名的后缀（即域名的最后一节）全球采用统一标淮，不做国家的区分。如表示工商企业的. com ，表示网络提供商的. net ，表示非营利组织的. org 等。
为了加强域名管理，解决域名资源紧张，Internet 协会、In-ternet 分址机构及世界知识产权组织（WIPO ）等国际组织经过广泛协商，在原来六个国标通用顶级域名（即. ac ＼. gov ＼. e-
一个组织或个人希望在网络上建立自己的网站，就必须首先取得一个域名，它是组织或个人在网络上的重要标识，便于他人区别和检索组织或个人信息，从而实现资源共享。
二、域名的特征
从评估的角度来看，域名有以下特征：
一是产权排他性。出于技术的需要，互联网上的每一个域名都不许与别的域名完全相同，是一个全球唯一的标识。因此，域名天然地具有排他性。一个域名只能为一个所有者（组织或个人）。
二是构成简单性。从构成形式上看，每个域名仅仅由文字、字母、数、连接符等非常有限的字符组成，是一个受限制的一维空间。到目前注册国际域名只能使用26个英文字母和10个阿拉伯数字以及“一”号，字母大小写没有区别，域名最长不能超过63个字符，并“一”号不能出现在字符串的最前或最后。由于域名注册后，全世界其他任何机构或个人都无权再注册相同的域
du ＼. com ＼. net ＼. org ）的基础上，又增加7个国际通用顶级域名（即. firm[公司企业]＼. store[销售公司]＼. wec[突出www 活动的单位]＼. arts[文化娱乐活动的单位]＼. rec[消遣活动的单位]＼. info [信息服务的单位]＼. nom[个人]，并在世界范围内选择新的注册机构来受理域名注册申请。
行政区域名是指按照国家或地区不同，分配不同的后缀，这些域名即为该国的国内顶级域名。当前200多个国家或地区都按ISO3166国家代码分配顶级域名，如中国是. cn ，台湾地区是. tw ，美国是. us ，日本是. jp 等等。我们一看到www . cas . org . cn （中国资产评估协会）这个域名就可以大致了解这类中国组织或主要服务于中国浏览者的网站。
我国域名的分类。根据我国1997年发布实施的《中国互联网络域名注册管理暂行办法》，中国互联网络的二级域名分为“类别域名”和“行政区域名”两类。
（一）“类别域名”6个，分别为：
中国农业会计２０１２—8
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AC ———适用于科研机构；COM ———适用于工、商、金融等企业；EDU ———适用于教育机构；GOV ———适用于政府部门；NET ———适用于互联网络、接入网络的信息中心（NIC ）和运行中心（NOC ）；ORG ———适用于各种非营利性组织。
（二）“行政区域名”34个，适用于我国各省、自治区、直辖市，分别为：北京市（BJ ）、上海市（SH ）、天津市（TJ ）、重庆市）、河北省（HE ）、山西省（SX ）、内蒙古自治区（NM ）、辽宁省（CQ
（LN ）、吉林省（JL ）、黑龙江省（HL ）、江苏省（JS ）、浙江省（ZJ ）、安）、福建省（FJ ）、江西省（JX ）、山东省（SD ）、河南省徽省（AH ）、湖北省（HB ）、湖南省（HN ）、广东省（GD ）、广西壮族自治（HA
区（GX ）、海南省（HI ）、四川省（SC ）、贵州省（GZ ）、云南省（YN ）、陕西省（SN ）、西藏自治区（XZ ）、宁夏回族自治区（NX ）、甘肃省）、新疆维吾尔自治区（XJ ）、青海省（QH ）、台湾（TW ）、香港（GS
（HK ）、澳门（M O ）。
2006年2月6日，中华人民共和国信息产业部发布了《中华人民共和国信息产业部关于中国互联网络域名体系的公告》，对我国的互联网域名体系进行了调整。主要变化有：
）在顶级域名“CN ”之外暂设“中国”“公司”、和“网络”3个（1
中文顶级域名，各级域名之间用实点“. ”连接，中文域名的各级“。”连接。域名之间用实点或中文句号
（2）在顶级域名“CN ”之下，将类别域名增加为7个，分别为：AC ———适用于科研机构；COM ———适用于工、商、金融等企业；EDU ———适用于中国的教育机构；GOV ———适用于中国的政府机构；M IL ———适用于中国的国防机构；NET ———适用于提供互联网络服务的机构；ORG ———适用于非营利性的组织。
四、影响域名价值因素
从目前域名（DomainName ）情况分析，影响域名价值的主要因素有以下五个方面：
一是组成结构。它主要指域名的归属类别和域名长度。归属类别表明域名属于国际域名还是国内域名，属于商业网站还是政府机构、非营利组织或教育机构等，属哪个国家。归属类别对于域名价值至关重要。一般在美国或大多数英语国家，后缀为. com 的域名被认为是最具有价值的，而相同的. net 域名其价值只有. com 域名价值的20～25，. org 则只有10。然而，随着时间推移，人们在网络上关注的内容不断变化，具体归属类别上那一个更有价值，会有所变化，并不是确定不变的。
域名长度表明域名字符多少，域名越短越容易被人记住，过目不忘，牢牢记住，也就越有价值，如超过15个字符的域名不可取。此外，连字符（即“一”）和数字如果应用不恰当，也会削弱域名的易理解，会降低域名的价值。
二是主体词汇。它主要指域名中具不同域名、体现每个域名具体持点的那一部分。如www . cas . org . cn 中的cas 、www . goo-gIe . com 中的googIe 等，它们经常是组织或个人的名称、缩写或者特定含义。它对域名价值的影响主要有以下几方面。
词汇构成。不恰当的词汇构成会影响域名的价值。有研究者认为“i －”、“e －”、“v －”为词首的域名比没有这些词首的域“the ”“and ”、或“-ing ”的域名比没有包名的价值低。名称中包括括这些单词的域名价值要低。
便于记忆（易于理解）。指容易理解的域名通常具有更高的价值。但容易理解是一个相对的概念，过目不忘好记，尤其是在当然在评估时还要考虑特殊环境语言背景存在差异的情况下。和受众。
业务相关。与组织或个人名称、提供的产品或服务、注册商标等相关，那么这个域名通常更具有价值。
富于创意。有创意的域名会提升域名的价值。富于创意具体内容很多，如发音清晰朗朗上口、具有视觉冲击力、包括特定信息等。
三是信用等级。企业信用等级属几级，3A 、3A 、2A 、1A 或0A ；企业信用等级评定是通过企业各类数据考评计算而得的，等级越高信誉越高，其域名价值越大。
四是市场前景。相关业务的宽度、深度、相关域名的可比点击率、创造收益。度，流量、
五是发展潜力。如企业属从行业，是否符合国家产业政策，是鼓励发展行业或者是限制行业；产品是大众必须产品或者是某一领域必须需要的。五、域名价值评估方法
我国目前尚无一个完善的域名交易市场，因此，域名的价值评估也并没有一个统一的规则，应根据具体资产业务的目的，选择适当的价值类型来确定评估方法。一般有市场法、成本法、收益法和其他方法等。以下仅介绍二种方法。
（一）实际成本法
这种方法是指以取得域名所支付的实际成本为基础进行其计价的方法。如果是组织或个人通过自己申请注册的域名，所支付的实际成本包括注册费、手续费或其他费用等；如果是外购域名，则其实际成本包括买价、佣金和交易过程中所发生的其他支出等。其计算公式：
P=P1＋R ＋M ＋C ＋O P ———域名评估价值
P1———域名购入价格或注册费用；R ———域名租赁费用；M ———维护费用；C ———后续费用；O ———其他费用。
本次评估对象属国际顶级域名：www . 88. com （假设），其购买价格为100万元（有效期20年，从2001年04月01日至2021年04月01日止）；维护费用每年2. 5万元；人工分摊费用（2人×3000元×12月×20年）=144. 00万元；其他费用（3400元/年×20年）=6. 80万元
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P=P1＋R ＋M ＋C ＋O
=｛100. 00＋（2. 5×20）＋144. 00＋6. 80｝÷20×11=165. 44万元
总的来说，实际成本法很难真实地反应出域名的实际价值。由于域名的实际价值与取得成本往往存在较大差异，实际成本法仅适用于组织或者个人自己持有域名并使用、或者某些特殊情况下的价值评估。例如，持有者因为不愿再支付维持费用而急于以成本价转让持有的多个域名。因此，我们采用第二种方法进行测算。
（二）4C 评估法
4C 评估法是笔者根据近三年评估的实践并结合美国Great-domains 采用的三个“C ”来估计域名价值的一种方法，这四个C 分别为：域名长度（Characters ）、商业价值（Commerce ）、企业信用等级（CrditRctihg ）和顶级域名（Com ）。每个C 都是一个很重要的因素，四个C 综合起来决定了域名的价值。对域名每个C 的评估结果分为0到4星五个等级，其中4星为最好。通过域名评估的实践经验，并结合我国的实际情况，我们认为4C 评估方法，是目前很好的评估域名价值的一种方法。
A 、域名长度（Characters ）。它指的是域名后缀标点前的部分，如ABCDE . com 域名，域名长度应为5（见表2略）。
B 、信用等级（Credit ）。指企业信用等级越高域名价值就越大。即：
4级：信用等级为AAA ；3级：信用等级为AAA 级；2级：信用等级为AA 级；1级：信用等级为A 级；0级：信用等级低于A 级（表3略）；C 、顶级域名（. com ）。即域名属于那种类型。对此，Great-domains 给出了一个系数表（表4略）。其中以. com 域名价值为1：
D 、商业价值（Commerce ）。它指的是由域名构成的字每句所表达的意义以及该词汇的流行或搜索程度决定的域名的价值（见表5略）。其意义越明显，所表达的内容越流行，价值也越高。简单、人人皆知的英文单词、词组也很值钱，如business . com; 而同样在中文环境下，简单的拼音也同样有较高价值，例如taobao . com 。
由于Greatdomains 只考虑英文环境的情况。对于一些常用并有意义的拼音来说，按照它的划分，可能识别为3星，甚至更低，但从中文受众来看，可能并不是这样，例如：taobao （淘宝）在英文中并无任何意义，也不常用。至于全部以拼音首字母组合的情况，对于英文环境来说经常是属于既无意义也不常用的，但并不能因此而进行简单判定为0星，例如ZCPG （资产评估）。
对商业价值各星级调整系数（如表6略）。
根据上述四大要素，参照Greatdomains 的评估标准，得出一个适合我国国情的综合评估域名价值基价表（表7以. com 为例，单位：人民币：万元）。
一是上表是以. Com 为基数，如果是. Net 下的域名，价格需乘以0. 25系数；如果是二级域名则需乘以0. 1的系数。
二是如果商业价值不同星级应按表6的相应系数进行调整。
三是上表7的金额是一个估值，它并不是固是不变的，随着经济不断发展，表中的价格也要相应地进行调整，以使与当期经济发展水平相适应（应在每三年调整一次）。其计算公式：
P=P1×K 1×K 2×K 3×K 4×S
—域名价值；P 1———基价（按域名价值基价参考表）；K 1P ——
———域名长度调整系数；K 2———信用等级调整系数；K 3———顶级域名调整系数；K 4———商业价值调整系数；S ———年限系数（12/20）。
总之，4C 评估方法在于对网络域名价值评估较为客观，并且标准统一，操作性较强；特别在现金净流量现值法和预期净收益的现值计价方法失效的情况下，4C 评估方法是最适用的。
综上所述，对评估案例域名具体情况，注册资产评估师经过认真分析、研究，并经专家组评审，现将域名价值计算。
P=P1×K 1×K 2×K 3×K 4×S
P=500. 00×1×1×1×0. 75×0. 60=225. 00万元
从上述两种方法求得的域名评估价值，经注册资产评估师分析与测试，最终确认目前市场价值（CM V ）195. 22万元｛（165. 44 225. 00）÷2｝；未来潜在市场价值（PM V ）500万元。
域名价值与网站价值既又区别又有联系的两个不同概念。网站价值包括域名价值、购置或租用设备费用、网站设计与开发费用、网站维持维护费用，以及其他相关费用等。域名价值仅包括注册或购买费用和每年续交费用等，即取得域名时所支付的实际成本，包括注册费、手续费和其他费用，大大小于网站费用。如果是外购域名，则其实际成本包括买价、佣金和交易过程中发生的其他支出等。因此，在我国往往将二者混淆，不能正确对划分域名价值与网站价值。所以，特别提请使用者，本文仅为域名价值评估。
作者单位：武汉安联信资产评估事务有限公司
（责任编辑：广大）
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