网络营销的主要策略 如何评估品牌商赞助综艺节目的营销效果？

如何评估品牌商赞助综艺节目的营销效果？

从投入产出的角度来看，目前流行综艺节目赞助费之所以这么高，主要是因为明星出场费太高，使得一个节目可能有n个赞助商，投资少的品牌最终可能会投资上千万。相比之下，“美女尖叫秀”的产出率应该是惊人的。节目效果好的关键在于内容创新。在产品植入方面，夏普手机应该相当满意。锐利的S2曝光有了很大的改善。从京东的双11数据表可以看出，节目播出后，夏普S2在京东平台的销量也迅速增长。

综艺营销属于什么营销？

娱乐营销，是借助娱乐元素或形式，建立产品与顾客情感之间的关系，从而达到销售产品、建立忠诚顾客的目的的一种营销方式。从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销。感性营销并不能说服顾客理性购买，而是通过感性共振触发顾客的购买行为。这种迂回的策略更符合中国文化，至少更含蓄，而不是那种赤裸裸的交易行为。在中国的营销中，一向成功的软广告效果更好、更有效。　　

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