在哪买奢侈品 奢侈品是怎么定位的？
奢侈品是怎么定位的？
什么是奢侈？所谓的奢侈是如何定义的？在国际上，奢侈品被定义为“一种超出人们生存和发展范围，具有独特、稀缺、稀有等特点的消费品”，也被称为非生活必需品。从经济学的角度看，奢侈品是指价值质量比最高的产品。从市场营销的角度来看，奢侈品是指无形价值与有形价值之比最高的产品。从用户的角度来看，奢侈品被认为能够给消费者带来一种精致、优雅而与众不同的态度和生活方式。
从不同的角度来看，奢侈品的主要特点是：品牌专用性。品牌专一性是指品牌只服务于某一产品或某一种产品，品牌具有突出的个性。奢侈品牌往往独树一帜，容易与其他商品区别开来，具有强烈的风格特点和独特的设计，注重细节，与众不同；品牌附加值高。从某种意义上说，奢侈品牌卖的不是产品本身，而是能带给消费者的丰富情感。奢侈品，除了产品的物质核心外，必须有非常重要的情感属性，支撑其高价值。这个牌子的质量很好。与其他类型的品牌相比，包括顶级设计师的设计、严格的原材料选择和精湛的手工工艺，奢侈品牌无疑是最好的；品牌的价格昂贵。在市场定位上，奢侈品牌为少数“有钱人”服务，让大多数人感到力不从心，从而保持目标客户的优势，让他们与公众有距离感。
奢侈品进入中国后，为什么更看重网上销售？
首先是中国的商业环境。作为全球商业模式创新的领先国家，中国在网络购物、物流体系、移动支付等方面处于领先地位。同时，中国幅员辽阔，各地情况不一。电子商务是解决时空差异的有效途径。借助电子商务渠道，我们可以迅速实现中国市场更广泛、更深入的营销发展。在这方面，包括奢侈品在内的各类商业品牌都将顺应这一现实。
其次是中国消费者的消费习惯。如今，80后、90后甚至00后已经成为消费的主力军，在奢侈品消费中所占的比重越来越大。新的消费群体更喜欢网上消费，实体店成为更多的体验场所。在这方面，奢侈品牌还必须迎合消费群体的消费习惯和消费模式。
此外，不仅中国，全世界都开始加大电子商务消费模式的推广力度。例如，美国时尚电子商务旋转集团最近启动了IPO。Revolve group拥有同名网站Revolve和豪华电子商务forward。其中，revolve贡献了公司83%的销售额，其余17%来自forward。可以说，电子商务是大势所趋。
目前，四库是国内直签奢侈品牌数量最多的在线销售服务平台，并将线上线下开放，形成品类齐全、体验度高的商业生态系统。最近，Jenny Packham、Luisa via Roma、Prada和MiuMiu都与之签订了合同，这也体现了奢侈品对中国电子商务的重要性。近日，意大利奢侈品集团普拉达与中国奢侈品电子商务平台Siku签署合作协议。从今年6月起，普拉达集团旗下的两个品牌普拉达和Miumiu相继入驻该平台。这是普拉达集团首次与中国电子商务平台进行战略合作。
Prada由Miuccia Prada的祖父Mario Prada于1913年在米兰创立，Patrizio Bertelli率先在奢侈品行业引入了新的商业模式，并一直坚持品牌的品质核心价值观和传统的精湛工艺。这种巧妙的平衡使普拉达成为世界知名品牌，成为全球最具价值的100个品牌之一。如今的普拉达品牌包括男女皮革制品、服装和鞋类产品，还活跃在眼镜、香水和手机领域。它将创新、精致、时尚的设计与手工制品独特的优良品质融为一体。进入该平台后，国内消费者选择产品更加方便。
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