产品网络营销策划方案 农夫山泉的销量达到全球第三，真的只是广告做得好吗？
农夫山泉的销量达到全球第三，真的只是广告做得好吗？
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农夫山泉的销量位居世界第三，这与公司全体员工的努力是分不开的。农夫山泉水质好，喝起来很舒服。整个团队在营销和运营方面非常谨慎和完善。在产能过剩的情况下，他们也懂得如何推广高、中、低端品牌
1月17日，农夫山泉推出17.5°NFC果汁，向NFC高端果汁市场发起进攻；
3月，农夫山泉推出茶π，这似乎是全年饮料市场最大的黑马4月，推出了一系列果味水补充饮料品类，以满足细分市场不同的消费者需求；8月，突破冷链限制，公司生产的首款常温NFC果汁投放市场。
使产品适合各类人群，整个品牌的营销和销售非常顺畅。这不仅得益于产品的高质量，更得益于团队的信誉。
最具影响力的是农夫山泉发布的鼎游鸡年系列，这也是G20峰会的指定饮用水。当时，它受到35位世界领导人的青睐。但是，这种水只能送，不能卖。依托G20峰会，农夫山泉趁机进入国内水务市场。一方面，它正在进入我们生活的方方面面；另一方面，中高端餐厅和俱乐部的厨房用水市场也可以利用。此外，为方便家庭使用，农夫山泉特别推出5L新水，并结合饮水机销售。
2018年，农夫山泉出人意料地拍摄了一个纪录片式的广告。每一幅画都是如此美丽，以至于在当时都被用作设计材料。有趣的是，主人公不是农夫泉的工作人员，也不是农夫泉的产品，甚至不是农夫泉的水源，而是一群生活在纯净水中的野生植物和野生植物动物。。。貂皮，老虎，鸳鸯。我强烈建议你去看看。在视频中，我捕捉到了动物们对这个纯净水源的热爱。当时我感触很深。
农夫山泉不仅是广告，更是宣传人们良好的生活品质和大规模的营销，这让“波特”一词深入人心。
食品企业如何进行营销策划？
看其他答案，我觉得思路太传统了，而且没有干货，所以我忍不住回答。食品企业的营销策划要打破传统，进行系统的品牌创新，赢得未来！如何实现创新？
1. 杜绝简单粗放的材料要求，如产品质量、产地、不添加、功能和功效等！因为上述需求是任何食品企业自然想到的营销需求。只有创新型企业才能另辟蹊径
！2. 关注核心群体。食品营销不能再被漫无目的的广告轰炸了。大众营销品牌抗风险能力较弱。娃哈哈、康师傅等品牌的衰落就是明证
！3. 原品牌为核心集团。传统食品企业的缺点是不注重品牌与消费者的关系，如大理园、银鹭、农府山泉、双汇、雨润、汇源等，这些品牌与消费者无关，看不出任何个性和民族特色。这是传统营销的弊端！比如，女食用油品牌的姐姐，白酒品牌“创派”的创始人！未来，具有民族和个性特征的品牌将具有持久的竞争力
！4. 产品定位，食品消费者之间一定要有关系，所以一定要有产品定位！当矿泉水被定位为“心灵镇定剂”时，它就具有“减压”的能力。不幸的是，中国所有的食品企业都不知道如何为他们的产品设计一个类比。中国企业的产品根本没有定位
！5. 品牌定位，提升消费者的个性地位！食品只是需要，但消费者不喜欢你买的食品，而是喜欢你的品牌。要让消费者喜欢品牌，就必须通过品牌定位来提升自己的个性地位，找到精神归属感。如梅杰：生命的主角；创派：敢于行动的人
！6. 食品包装创新。增加包装和时尚购物的新鲜度，让产品赋予生活、实践；减少标准化信息，增加个性化的品味元素
！7. 品牌启动：减少广告和更好地利用事件！如果你有以上的创新策略，你就是一个有新闻的产品和品牌，相当于有爆发力。巧妙设计的事件营销引爆和节奏把握，将这一食品品牌打造成真正的爆发力
！这是颠覆传统食品营销的创新营销新方法！如果我们不这样创新，我们就得胡乱投放广告，做大范围的大众营销！
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